����12��20�գ�����֪���ļ������о�����������������ѯ(iresearch)������һ�ݹ�ע���̷�չ���ƶġ�2016���й��������������桷������ָ�����й�����������ʮ��ķ�չ���г������ż����������ۺ�������ϸ������չ�������������½�ϡ������ݼ��������ã��й���������������̬����չ��·������Ԥ�⣬�й���������ģ���ֻ������û���ͬʱ�ȳ���������2018�꣬�ֱ�ﵽ7.5���ڵ��г���ģ��5.1���ڵ��ֻ�������ⱥ��ģ��ͬʱ������ָ����δ���й����̽���“�����������ʻ������ի����罻��”��“���ļ�”���巢չ���ƣ�“�й�ŀǰ�ļ������������������ͼ�һֱ��ץ��ڣ�������������ψʒ���רע�ڴ��‘���ļ�’�߶��ǻϵ�‘��ѡʒ�ơ�����ۿۡ���ʱ����’������̬ȧ������ӡ֤��ψʒ����щ��ǿ��ҵ���ĸ���ԭ��ҳԤʾ���������չ׳���dz����”
����������ѯ���й����̷�չ�����ֳ������������ʻ������ի����罻������������
��������һ��������——�볡����ص�ӧ�ý���ϊ����������ǩ�ƶ���������
�������ƶ�������ʱ������ϣ�������ڣ�������ʱ�䡢�ռ����ƹ�с��������ϊ��÷�ɢ���κ�һ����������п���ת��ϊʵ�����ѣ��г���ʼ�ɴ�ͳ�ļ۸���תϊ�������������ƶ�����ģʽ�ķ�������o2o���������볡���йص�ӧ�ý���ϊ����������ǩ�ƶ��������㡣
����������ʾ��2015���ƶ��˳���pc�˳�ϊ�����г�����ҫ�����ѷ�ʽ�����������û��ڼ��������϶������ҫ����������ʹ���ƶ��˽����������س������ӡ�ͨ�������������������仯���ƶķ��죬��������ψʒ����������ƶ�“������”ս�ԣ������ƶ��ˣ�ͬʱ��������ʒ����ʱ���趨������ʮ������ϰ˵㡣��һ�趨ȷץס�˻�������չ�����µ��û�����ϰ�߱仯�����й��������������桷��ʾ��ψʒ���ƶ����û�ռ�ȸߴ�90%����top������λ�е�һ�����й��ƶ������г���ҵ����ģ��ռ���иߴ�2.4%��������ҵ����λ�����ƶ����û��ƿ��ϣ�2016��1��-10���ƿ��ߴ�39.1%��������ҵ��λ��
�������ƶ������ʻ�——����֧�֡�����������������ʩ���ƹ��ٹ��ʻ���չ����
�����������������á����������լ�������ʩ�������ƣ��羳�������۵����г���2015��ʵ�ֱ��������������̷�չ����“���ʻ�”���ơ�δ�����꣬���������汣�����õ�����£����ڵ��������г��խ�����ƽ��������������ѯԤ����2018���й��������۵����г�����ģ��ͻ��5260�ڡ�ͬʱ������ʾ����������������ʒ�ʱ��ϡ��۸�ʵ�ݺͳ�ʒ�����գ�ϊ��ǰ�û����п羳��������ҫԭ�����п�����ʒʒ�ʵ��û�ռ�ȸߴ�60.7%��ʒ����ȼ��ϊ�û�ѡ��羳��������ҫ���ء�
������һ������ψʒ������ֵ�“��ѡʒ�ơ�����ۿۡ���ʱ����”����ʒ����ģʽ��ı���ϡ�ͨ��ϊ�������ṩ�ӳɹ���������������͡��ۺ�ȶ�����ڸ�ʒ�����飬ψʒ����“ʒ�ƺá�ʒ���� ”�������������ߵ�һ������——2016��11���ɡ��й������߱��������й����������о����ĺ�ͬ�����ġ�2016���й��������������ѷ��챨��������ָ�ϡ�������ʾ��ψʒ��ƾ����ʒ��ѡ�ͳ���ֱ����ӫ���������ƣ��������������ѵ�������——“ʒ��”��“ʒ��”ָ����������ҵ��λ��
�������й��������������桷��ϊ��������ϊ����һ���ƶ�ȷ���գ�ψʒ���“ψʒ����”�ѳ�ϊ��ǰ���ڽ���ӱ������������̾����ƶ��֮һ��
���������������ի�——�û���ⱥ����ϸ�֣�������ҵ��Ԫ����չ
����������ϊ�����ÿ��ٷ�չ����������ˮƽ��ߣ��û�����ע����ʒʒ�ʣ�������������������90��ů�ժ�����ⱥ���ϊ�����¶�������ͬ�ա����䡢��ͥ��ɫ���û�������ͬ�����ǽ�ѡ�����������������ʒ����ҵ�ع��ʒ������ʣ���������������������ij�ʒ���ṩ���ӿ�ϸ������ӫ�ͱ����������ڵĸ��ի��ķ���
��������ͨ�����з�����ϊ��ů�������û����ö�����������ǿ������1/4ů���¾�������ǧԪ���ϣ��������������û������у���װь����ϊ��һ���������ů���û����ʒ�࣬լ90%���г��ݶ����ψʒ�����ڵĺ���ǰ������̹ϸ֡���ϊһ��רע��ʱ����������վ��ψʒ��ů���û�ռ�ȴﵽ80%����ȼ��ϊ����ů�թ������ѡƽ̨��ͬʱ�����չ���֪��������ѯ��˾����������ѯ(kantar retail)�����ġ�2016���й�����ʒ���������о�������ҳָ����“��ϊ�դ���ʒ����ҳ��������ȵ��������̣�ψʒ����‘��װ’ʒ�������������b2c������ҵ�е���ͷ��λ�ã���49.6%��ռ���ʸ߾ӱ���”���ٴ�ӡ֤��ψʒ��������“����”ʒ���е��쵼��λ��
����������ѯ����һ���������װь��լ90%���г��ݶ����ψʒ�����ڵĺ���ǰ������̹ϸ�
���������ģ��罻��——�罻 ������ͷǿ����δ���г�����
����������ҫ������������������ҡ����ݵ����������ݵij�����ƶ��£��罻�͵��̲����ںϸ�չ��������ҵ����������罻��ȥ���ļ���������ʱ�����ɡ�2015���罻�����û���1.5�ڣ��˾�����2134Ԫ���˾��罻����7.2�ρ���ϊ�罻������ӫ����ʽ������ֱ���ȷ�ʽ���㷺ʹ�ã�������罻�������ͽɶ�����������
������������֮�£�������̶���ʼ��“ֱ�� ���� ����”ģʽ��̽����ψʒ���״��ֻ�ֱ��ʽ�����㣬�ڸս������õ�12.8�������ڼ䣬ψʒ�ὺ����8��“ȫ�����ɶ�”ֱ�������������������û���“ֱ�ӹ�ͨ”��ʵ����“��������”�����“��������”��ת�䡣
�����ڳ���8���ڼ䣬ψʒ��ʼ�����û�����ϊ���ģ�ץס�û�“������”�͵���δ����չ���ƣ����ȳ��֣�ȡ���û���ҵ����˫������ҳ�õ����г�����ҵ�����÷�����2016��11�£������ǿⷢ���ġ��й�b2c�г����ȼ�ⱨ��2016���3���ȡ������у�ψʒ�����й���������b2c�г����ݶ���λ��ǰ��;ǰ���ã�����������ѯ(kantar retail)������2016���й�����ʒ���������о�����ר�ⱨ���у����ψʒ�����������dz����ϊ���ã���ψʒ����ϊ“δ���������ӱ�������������”֮һ��
