�����ڹ���ʒ�ƽ�ֵ����ȩ������brand finance������“2017���ȫ������ʒʒ�ƽ�ֵ���а�”�у�����ȡ��������һ��������������ʒ��ǿ��ָ��������λ��ȫ���һ����������������ʒ��ҵ����ϊֹ����óɼ���
������һ������ȫ����ҵ��һ��ӫ�ĵ�λ��������“����”��“����”ϊ�����������ƽ�“����”��“���ʻ�”����ս�ԣ��ϸ��������иŭ�����ڴ���ȫ��ҵ����ȫ�����ʵ�ʒ��֮�⣬���ڵ��������϶�ȫ�ں�������������չ����“����”��ϊ��չ̬�ȣ������ս����������û�����˼ά���ƽ���ҵ���١���������չ��ϊ����ȫ��χ��“ʒ������”����������
�������������ƶ�“�й���ʒ���й�ʒ��ת��”�����չʾ��ȫ��ӱ�������ʻ���ȩ����ϊŀǰψһһ�ҳ���ȫ����ҵ8ǿ��������ҵ��һ���й�����ʒ��ҵ��
�������й���ҵ��ȫ����ҵ�������������ʒ��ȫ��ӱ������ʵ����դ��ȫ����ɴӹ���֪��ʒ�ƶ�������һ��ӱ����ʒ�ƶ�ת��?
���� ͼϊ������������������
“ȫ���ҵ��”����ʒ�ƶ���ҫ�ں�
����2014��1��28�գ��й���������ǡ�������ϯ�������ί��ϯϰ��ƽ�������������ӳ�ָ��������������դ���ؽ��衢��ʒʒ�ʡ���������ȹ����������˳�ֿ϶���������ҵ��չ��ʳʒ��ȫ����������ȷָʾ����������ϊ����ũ��ҵ��ҵ����ͷ��ҵ���������������ƽ����£�����“���ʻ�”ս���������������
����“ȫ���ҵ��”������ʒ�ƶ���ҫ�ں�������һֱͨ������ʵʩ���ʻ�ս�ԣ�����ʒ��ȫ��ӱ�����������й������г������ĸ߶ȿ��ţ������ڳɳ���׳������у���“���ſ�”���ٵľ�������ȫ��ľ�������ҳ��ϊ����ѡ���թ��ʻ���ϊ����ս��֮һ�ķ���
����������“���ʻ�”���ֶσ�ʹ����ʒ�ƽ������������̨���ڸ��߲㼶�ľ�����ʵ����ҵ������“ǿ������”�������ڹ����������ʒ�ʡ�
�������³��˸ձ�ʾ����ϊ�г�������������壬����ʳʒ��ҵ��ӧ��“ʒ��ϊ��������������ȫ���������ι���”��ʵ�����ƽ�ʵ��“�����繲������”������…��������ǵ������������е�����ҳ��դ��������ρ�
������ȫ��20�����������ܵ������ij�ʒ�������������ŷ��µ�сŀ�ꡣ�ݿ���������ָ��(kantar worldpanel)��ʾ��2017�깺���������ʒ�������ߴ�13.5���˴ρ�
������ȼ����һсŀ�걳��������ҫ��չ�����г��ľ��ġ����ȥ���۸����������ⲻͬ��������й���ʒҫ��ӯ��ȫ���г�ψ������ʒ�ʡ�
������“ʒ������”����“ʒ������”
��������������ϊ���ƽ�������ṹ�ըĸ����ҫ���“������ʒ��”����ҵ�������ڷ�չ������ʼ��“��ʒ��������”���ϸ�ܿء�������խ��ͨ��������ʒ�ʵij�ʒ�����������ʵ��˲�����“ʒ������”��
������դ����ʒ�ʡ���ǰ�˵���ţ���ַ�ֳ������ţ��ι���ճ�����������ʵ�����ܻ����������������̱����о�ϸ���ƶ���ȫ��λ�����ϡ�������դ���ʽ�������ʵʒ�ʻ���������2017��ף�������ͷ��լ135��Ԫ������դ�����뽨�裬��ȫ��ӵ���խ����ڽ�����������2400��������ģ������լ������ֳ����դ��ӧ�����ﵽ100%������ҵ��λ��
������ա�������ģ�������ĺ��ʷ�չ���ƣ������������������ȵ���դ���辭����й���ҵ��������л���ϣ������եش�������դ����������档�������ģ������������������ҳ��“���ܻ�”�ֶ�������������դ����֤ԭ�������ȶ�����ʵʒ�ʻ�����ϊ�˷�ֹ��ţ����ֳ��������ѧ����ʵ�ֿ�ѧ���֣�������������������“�������”����������ţ�ľ�����״ϊ���ҵ�����ʵķ�����ͬʱ��������ţ�ŀ�ѧ��ι����ǿ�����������������ƚ���tmr���ϵͳ��������ѧ��ιģʽ����֤��ţ��������ι�i�ȫ�ɿأ�������ũ����ֳ���ա�
��������ϣ���ֶ�ָ���ճ�ι����ͨ��������ϵͳ���ÿͷ��ţÿ��ij��������������ϳ��ϰ�װgps���ϵͳ����֤������ʱ��ļ�ʱȷ��
��������gpsȫ�̼�أ��ܿ�ƽ̨ʵ���˳��������ȫ�̿��ӻ��������ϻ���ҩ�ƶ�ר��ܿط�����ȷ��ԭ�̵�ʒ�ʰ�ȫ�ɿء�
���������������ļ��̲��������у����������ƶ��������ҫ����ţ��������ǰҩԡ��һţһ����ǰ�����̼���������ҩԡ����θ����¼������ŀ�ӻ����壬����ѵ����������ա��ϊ��ǿ����ʵִ�у�������ȫ����դ���ذ�����2000������������������ա������ѳ��ÿ���������������������ڣ��բ����ϱ���������ʱ��ѵ����ƫ�����죬ȷ��ԭ�������ȶ���
���������̳�������̣���ȡ˫�㱣�ա�һ��ǧ������������̳����䱸��“һ��һǧ��”������ʹԭ����������̹����ŀɿ�����ǿ�����ǰ�װ��ƶ��ض�λϵͳ��ϊ��ʵ��ԭ����������̵ŀɿأ�����ȫ��������դ����ȫ����װ����ƶ��ض�λϵͳ����gpsϵͳʵ��ȫ��λ�����ӷ�����ȫ���24сʱ���߹�������֤��ţ��������;�еi�ȫ��
����������ʒ������ҵ���������������������豸���զ��������̹�������ϣ�������ֻ������ʳʒ��ȫ������ҫ��
���������ĸ���������ͨ������ȫ�����ƚ����豸����������������ʾ��������ͨ�����ù���һ�����豸�ϸ�����ʒ��ԭ�����ϣ��������������в���ȫ�����������ƣ��齨�զ��������ߺ�ʹ���զ���⣬ͨ����ϣ��ϵͳʵ���˴��з����ɱ��ܿء�ʒ�ʱ��ϵ���ʒ��ͨȫ���̵������ھ������������ز��������컷�ڵ�ʳʒ��ȫ���գ�ʹʳʒ��ȫ������ÿ��ӻ������ݻ���
�����ڲ�ʒ�ն���ͨ���ڣ����������˸���ȫ����erp����ϵͳ���թ淶���������ٲ�ʒȥ��ͬʱ��������ϣ�ֶμ�⣬���ϲ�ʒ��ͨ�����һ������磬�����������������϶�װ��gps�¶ȼ���ǣ�����������աͨ����ϣϵͳ����ȫ�̼�����䳵�ڵ��¶ȣ���ʒ�˵�ŀ�ĵغ���ҫ�����¶ȼ��ű����ա�
������մ���ʒ��դ���ص�ת��ʽ�����豸����
“��������”��������ʒ������
����������ɫ��“ȫա��ȫ���̡�ȫ��λ”��“��ȫ”����������ϵ��������iso9001������������haccpʳʒ��ȫ��������iso14001������������ohsas18001ְҵ������ȫ��������ҫ��ͨ���˹���ʳʒ��ҵ������ϵ����֤��fssc22000ʳʒ��ȫ��ϵ��֤����ϊ�й���һ��ȫ�߲�ʒͨ����ȫ����ʳʒ��ȫ��������ϵ��֤����ʒ��ҵ��
�����ա�ŷ�ˡ����������������ĵ����ǵ�ȫ����ҵ������һ͵�����ʳʒ��ȫ���տ��ƹ淶�������ƶ��˶�����շ��ؼ��ڵ㷽�������������ر�������——�ڿء���ꡢ�������������ߡ����ڹ���ļ����ϣ����������ڹ��������ߣ��������������ʒ��������;���������ϣ��������ֽ��������������ڿ�(Ԥ��)���������ڿ�(Ԥ��)�����ͻ������ƣ��ݴ������ա�᳹��ԭ��ֱ������������
����������������“ȫա��ȫ���̡�ȫ��λ”����������ϵ�լ�“����——��ҵ��——����”����ʳʒ��ȫ���ռ�������ϵ������80������鵥Ԫ������ʵ���˴�դͷ���ն˵�ÿһ��ʳʒ��ȫ���������ƹؼ���ļ�⡢�������ѿء�Ԥ������ҵ�ڴ������ȵ�λ��
����2014�꣬������ʽȫ������“��������ս��”����ʳʒ��ȫ����������ȫ���ҵ�����ϵ����к�����飬ϵͳ�թ���ȫ������������ϵ��
����ͬ������������������sgs(��ʿͨ�ù�֤��)��lrqa(ӣ������������֤����˾)��intertek(ӣ�����鼯��)���ս�ժ�����飬��������ϊ�������������� “�ҳ�”������ʹԭ�������������ƶ�����ȫ������������ϵ��һ��������
����2015��11�£�����ȫ��ʳʒ��ҵ�����ƣ�������������������ս������ϊ“��������3210ս��”���۽�“ȫ������ʒ��”����������ȫ������������ϵ��
����������ԣ�“3”��ָ��������һ��ѧϰ�͡�רҵ����������;��������ԭ�ϡ���ʒ�����������ա�������ʩ�����ڵ�����һ����ҵ��;��������һ��ʒ�ʵij�ʒ;“2”��ָ����ȫ���������ȹ�����ϵ���լ��˵���ȫ������������������ģʽ;“1”��ָ��ȫ����������ʳʒ��ȫ�ͳ�ʒ����ҫ��ĺ��̺ͽ�����ʵ��һʊ���;“0”��ָ��֤��ʳʒ��ȫ�¼���
����2017�꣬�������������“ȫ��ҵ������������̬ȧ”��ս��ͼ����ͨ�����湲�����ƣ�����ȫ��ҵ֮��ϊ����������ϵi�ȫ���ݻ�����
����ͬ��6��������“ŷ��2020��ŷʳʒ��ȫ(eu-china-safe)”��ŀ���у�����������ϊψһ�������ŀ���й�����������30���רҵ����һ��������ȫ��χ��ʳʒ��ȫ����շ��ص�ǰհ�о�����ʵ����“ȫ��ҵ���ϵ�ÿ���˶���ʳʒ��ȫ�ĵ����ߡ��ѹ��ߺ��ػ���”��
����ŀǰ�������ѿ����ô�����ʵ��ȫ��ҵ����ʳʒ��ȫ�ܿء�������ҵ�����ƚ������ƶij�ʒ�ݳ�����դ���ش���ţ������ϊ�佨����ֳ������ԭ���������ʵ��ȫ�̿��ӻ�gps���٣�ԭ���볧���������ɨ�裬�����ż��;ͬʱ���������������̵ij�ʒ������ϣ���ٱ����ؼ����ڵĵ�����ϣ��¼ϵͳ������������ϣ���ۺϼ���ϵͳ����ȫ����erp����ϵͳ��ʵ���˲�ʒ��ϣ���ݵ�ȫ�滯����ʱ������ϣ�������������ƽ̨���жխӡ�
������������������һ������ӥ���䷽�̷ۣ�ͨ�������ֻ���ƽ̨��վ�����ܿ����̷۵��������ڡ����ρ������ߡ���������֤�����ϱ�����ϣ�⣬���ܲ鿴�̷۳������ۡ�������ָ����ϣ���ʼ챨�����ѡ��ϣϣ��ص���ϣ����щ����“ʒ������”�������š�
������щ���ݵĺ�������ͨ��ʹ����ҵ�������߶���ʵʱ�ء����������ղ�ʒ��ʒ���������ǿ��ʳʒ��ȫ�����ġ�
�������⣬�����������ե�����“������ ”���з���Ԥ�с�2015�꣬�����ͺ����ߺ�������ѧ���“ʳʒ��ȫ����Ԥ��ϵͳ”������ǩ����ҫэ�飬��������ŷ���з����ģ�ͨ�������ݵ�it�����������ӷ�����Ԥ��ʶ��ؼ����յ㡣
������������ȫ�����������ҫ�ٴ룬������־���й���ҵ���������ľ���ǿ��ͬʱҳ�������й���ҵ���ⱥӣ�ʹ������Ԥ��ϵͳ�ܹ�ϊʳʒ��ȫ�������ϊ���ƶı�����ϵ��
�ƚ����豸ȷ������ȷ�ɿ���ͼϊ�����ʼ���ͬ��һ��ɫ���ǽ���ʒ����
“��������”��������ʒ�ƿƽ�����
�����ڹ��ų�������2015�����������ե�ʾ����ŀ�����у�����ƾ��“��ʒ�������ܹ����ե�ʾ����ŀ”��ϊψһ�ϰ����ʒ��ҵ��
����������ʒ������ҵ���������������������豸���զ��������̹�������ϣ�������ֻ������ѿ�����ӧ�������֣�����������щ�����ǵ�����ҵ�쵼��λ��������“��������”�кܴ�һ����������χ�ʋ�ʒʒ����ʵʩ�ģ�����“������ʒʒ��”��“ȷ����ʒʒ��”�л����ĵٽ����ã����ܻ��������裬�ǽ��������߶���ʒ��ȫ���ĵ������ֶρ�
����ŀǰ�����ܹ�����������у���������բ�ʒʒ��ϊ�ȵ��������������˲�ʒʒ���������档
������ϊ���ҹ��ų��䲼������“�������빤ҵ�ںθ����ե���ҵ”����������Ϳ�ʼ���û�����˼ά������ҵ������������������ӫ���ȸ�������ȫ�����������������ʵ��“������ ”��
�������з��ˣ�����ͨ�����յ�������ӫ�������������ݣ������ִ���ѧ����������ȶ��죬�ӷ��з���������������ӫ����������ĸ߿ƽ�������ʒ����������ĸ���о�ϊ����2015�꣬��������ȫ�����ƴ�����դ���������й���ĸ���о����ݿ⣬��ĸ���о�������չ������ϸ��ĸ�鹦�ܳɷ��о������ҽ�����ǰ�ء���ȷ��ĸ��ɷּ�ⷽ�����γɾ�����������֪ʶ��ȩ��ĸ���ѧ�о����ݡ���ĸ���о����ݿ������ص�����������㣬��¼ʱ���ȴ�;ĸ���о����ݷḻ��ȫ�棬ӧ�ü�ֵ�ߡ�
�������������ƽ���ҵȫ���ҵ����ȫ���������ܻ���ͨ�����θ������ܽ�����ȫ��ȫ���ҵ�����լ����������¼������������ι۹������ȫ��������������ģʽ�����vr�����ƽ���ҵȫ���ҵ����ȫ���������ܻ���
��������˵�����“������ ”��ʱ���˳����������θ���ҵ����̬��ͨ�����ֻ�����ϣ��ȫ��λ������������̬ȧ������������ʒ���ʲ���ֵ�õ������������������й���ҵ��“�ǻ���ҵ”��ʵ������
����“ȫ������”��ͨ����ʒ�ƽ���ʼ��
�����ڹ��⣬��������χ�ƹ�����ҵ�з����ص��������ϻ������з���դ����ȫ���ӽdz���һ�ź���ȫ�������з�������ȫ�������硣
����2014��2�£��й���ҵ�����ߵĺ����з������ں�����ʽ����������������ŷ��“ʳʒ���”15000�����з���աһ��������ͬ����һ��“����ŷ�ޡ�����ȫ��”���з�ʵ��;ͬ��11�£��������ϰ���������ũҵ��ʳʒרҵ��ѧ���������ֿθ�ѧǩ��ս�ժ���э�顣
����2015��3�£�����������ŷ��������ѧ����ķ���ѧ���������ߺ�������ѧǩ���˹���ʳʒ��ȫ������ϵ��ս��э�飬�о�������ͨȫ��ҵ����ʳʒ��ȫ����Ԥ��ϵͳ�����������й���ĸ���о����ݿ⡣
������ֹ2017��ף������ۼ�ר����ȩ��ϊ2201����у�����ר����ȩ����ϊ469�ʵ������ר����ȩ����ϊ498��ⱥ�������ר������й�ר�����㽱��ר����������һ̬�̡��̷ۡ����̡�������ԭ�̵���������ȫ���������ѹ������ޡ�ŷ�ޡ�����������,�߿ƽ��������߸���ֵ��ʒҵ�ѳ���ҵ���ܶ��40%��
�����������ż�ֺ��ƶ�“����”ս�ԣ�����χ�ƹ�����ҵ�з����ص��������ϻ������з���դ����ȫ���ӽdz���һ�ź���ȫ�������з�������ȫ�������硣
������“ȫ������”ϊ��������������ȫ����ҵ��դ�ĺ���ƽ̨������ȫ���ҵ������ϊ�й���ҵӯ�û���ȩ������ȫ����ҵ�ļ�����ͨ�у�ʵ��ȫ���ֵ������
�����¹�ҵ�ڵļ�е���豸��һ����е�ֿɶ�60�����˵ĺ���������
“�����й�”�ӵ�ȫ����ҵ������ͨ
������������������ʻ������у�����ʵ�ֲ�ŭ����������դ���衢�����з��������ܿ��ϳ��������벻�θ��£����ʱ�����ӹ죬����ȫ���ҵ���ŀɳ�����չ��
������һ����դ����ӵ�ͳ���ִ���ת�䡣���ʵ���դ����ȡ���ڵ������ĵ������������ͱ�������ģ�������ľ���������ء�������������������դ֮���ì�ܣ��й��������դ����ӧ���ص����“��������”����ҫ�������ϲ��ʻƽ���դ����դ����ҫ������չ��������ģ����������щ��ҫ����ҵ�ؿ����ʻ��ĺ�ⱥ���ȣ��ڹ���ϣ�ҫ�������º�����ʽ������ȫ����ҵ�����������ҵ��դ;������ϣ�ҫ������������ƚ����飬���ñ�����רҵ������ʽ�������ִ�������������������
���������ȫ���´ӻ�������ⱥ��ת�䡣��ǰ��ȫ����ģʽ���ڷ�����̱仯����ǰ�ĺ��ʴ��º������������һ���֮��“��ե�”������ʽ���������ڵ�ȫ�����ں�ǿ������ʽ�ǻۼ�ⱥ������ҵя�ֹ��ʶ������ժ������у�������ȣ�����һ�����š����ݵĺ��ʴ�������ȧ�����̶����ۺ��ͷ�ȫ�����������ٽ�����������ҵ���ͼ�ֵ�����νӡ���������ʵʩ�������ǻ۹���������һ���߶��ǻۼ�ⱥ�����ܹ���ҵ����ʵ�о�����������ģʽ����������������ת��������������ԣ����²�����һ������������һ��������ҫ��������ȫ���µ�����������·������ǿ�г���������
���������������ܿشӱ�����ȫ���ת�䡣ȫ����ҵһ�廯��������ҫӱ����ʳʒ��ȫ�ĺ��ʻ�����֮�����߶ը�ʒ������ʒ���ڴ�������������ܿر����볬խ�������թ����ӽǻ�ȫ�������ȫ������������ϵ�����ͽ��������������ᴩ��ȫ���ҵ������֤��ʳʒ��ȫ�¼��������й�����������ӵ����ƣ�����ҫ������ȡ�ж�������һ���ƕȿ���ʳʒ��ȫ�ĺ��ʻ�ҳ��һ�ֻ������������и��������뵽ȫ���������ĺ��̡���������֮�у���ǿ�й���ҵ�ĺ��ʻ���ȩ��
�������³��˸��ᵽ��“��ҵ�ǻ�����ͨ����ҫ����”����ҵ����֮·�������εģ�ҳ�����ε�——���������ԣ��������ڣ����ǿ�����ҵ��ҵ���ϵ�������դ�ڼ�������������������ȫ���������դ���õط����й�������;�������ڣ�����“ȫ��֯��”��ս�ը���ѿ�������ɣ�����դ���赽ʒ����������ʒ����ϵ�������з����ӱ����������ϸ����ȫ���֣��������˴��dz���ֲ����ţ�����ٵ���ʒ���������������۵�ȫ���ҵ�������г�ҵ����ҳ������ȫ����ҵ8ǿ����������������ҵ�ĺ��ʻ���ȩ��
��������“һ��һ·”�����������ƽ����й���ҵ“�߳�ȥ”����ĸ↑�ź�ĵڶ�����ʷ��չ�ڵ㡣��ǰ��ȫ����ҵ�ļ�������դ���ڼ������������ϣ���“һ��һ·”������ȳ�ʵʩ��ҳϊ�����й���ҵ������ʺ���������ʒ��ӱ������������ǰ��δ�е�����������ʩչ�ռ䡣�����������ڣ��ܶ��й�ʒ�ƶ�����ʱ������������ʺ�����չʾ�й�������