2024���й�ʒ����ָ��c-bpi�о��ɹ�ȩ������
2024-05-10 �������
����5��10�գ�ʒ������ȩ������chnbrand����2024�꣨��ʮ�ľ죩�й�ʒ����ָ�� (c-bpi)ʒ�������ͷ������棨���¼��“����”������ָ��2011���״��ƴ������й�������߹�������ʒ�ƽ�ֵ�����ƶȡ�
����2024��c-bpi���ķ��֣�ʒ�ʒ�չ�դ��������ڣ�������δֹ
����2024��c-bpi�÷��½���ʒ��ռ���խϸߣ��÷�����ʒ�ƶ�ƽ����������ͬ���»�������ҵ���ֳ���ͬ�ijɳ���������ʒ�ƶ��ԣ�ȷʶ�������ijɳ���������ͻ��ƿ����ͬʱ��c-bpi��һʒ�ʊ���ת����������λ��ʒ�ƾ�����ȼ���ҡ����⣬�����������ƕȣ�ʒ�ʒ�չ���ֳ�ǿ���������ԣ�“���ǿ”��ȼ�ɹ�����λ�ڲ��컯с�г���ʒ�����й���δ����
�����й�ʒ��ʮ��ɳ��������ݹ۽�ʮ�����ݱ��֣��й�ʒ�ʊ���ϊ�����ؼ��ʡ����٣��ڵ�һʒ���е�ռ�ȴ�����ӣ�����ʒ�ƶ�ʒ���������ǿ��ȫ�棬��ǿ��ʒ������ϊ���ˣ���ʒ�ƹ��������巢չ̬�ƣ���������֪��ϵ˫�������ѳ�ϊ�й�ʒ�ƴ��������ķ�����
����ʒ�ƽ�����ʾ��ʒ�ƽ�����ȼ���뾫��ʱ���������������г����ٷ�չ�����µ�ʒ���������ɳ�������ҵ������ʒ�ƶ˵�ս�թ滮������������ͷ���һ�թ�֮��ʒ�ʋ��բ��ǵ���ʒ�ƾ������ĺؼ���
������һ��c-bpi��չ���ʒ���
����1. ��״��ʒ�ʒ�չ�դ�����������
����2023��c-bpi������ʾ��2019-2022���ܶ�������ӱ��ʒ�����ɳ��ż���2024����һ������������ʒ������չ�դ��������ڡ���һ����դ�ڹ۲���������ݡ�
������һ������������c-bpi�÷��½���ʒ��ռ�ȡ�2020����һ����ϊ18.4%��2021����ѵ�34.6%��2023��2024����ƿ�ֵ�����ծ��ڸ�λ�����ڲ�ͬ������λ��ʒ��ҳ�����ֳ�ͳһ�����ơ�2024�����ҵǰ������ʒ����c-bpi�÷��½���ʒ�ʊ����ﵽ29.0%����ҵ�ھ������ժ��ʒ���у���һ����ҳ�ߴ�38.9%�����ը�������ǰˮƽ��
�����ڶ������������c-bpi�÷�����ʒ�ƶ�ƽ������������2014��ƽ����������ϊ31.8�֣�2020��ﵽ��ֵ32.8�֣��������һ����ҳ�����»���2024���22.7�֡�
�������������������ݷ��֣�ʒ�ʒ�չ��δ�߳��������ڡ������դ��һ���棬������������֪��������������ʧ��������c-bpi������ʾ��������ƽ�������ʒ�������ѿ��ӹ��������ڽ��뵽�ȶ��ڡ���һ���棬�ܾ��ú����ѻ�����ӱ�죬����ҵ��ʒ�ƶ˲��õ�����ս��ҳ��ʒ������ɳ����
������������ʒ�����դ��������ڣ�����ͬʒ������������ҵ��չ�κ���������ij�ͬ����δ����ʒ�ƽ���·��ҳ��ȼǧ�����c-bpi������ҳּ��ͨ��������ʒ��������������ʒ��ʶ����щ���죬����ȷ������չ��������ͨ����������������ҵ��ڹ��ʒ�ƽ����������ٵij�ͬ���⡣
������1��������ҵһ����ͳ�ҵ磬��ҵ����ʒ������������ƿ��
���������桷��ѡ����������ͳ�ҵ���ҵ——�յ���θ�»���ҵ��ϊ������������ҵ���������ʻ����ȶ���ʒ��ƽ����֪�����ӹ���������������ڡ��ӽ�ʮ��������������ҵ����ʒ��c-bpi�÷ִ�2015������������ȶ�����״̬�����ܲ���ʒ���纣����θ�»��������ģ�θ�»�����2015-2021�걣��һ��������������2021���ժ���뵽�»�ͨ�����ա���������ҵtop10ʒ��2021��2024��֮���c-bpi�÷ֱ仯���յ���ҵtop10ʒ������5��ʒ��c-bpi�÷������»�����θ�»���ҵ��7��ʒ�ơ����կ�����������ҵ��ʒ��c-bpi������������ȶ��������»���״̬��
����ʒ�����仯����ҵ��չ��ϣϣ��ء���ͳ�ҵ�ҵ�ѽ�������г��σ���ʒͬ�ʻ��������ԣ�ʒ��������ȱ���ⲿ���֡��ڴ�ͳ�ҵ�ʒ�ƶ��ԣ�ʒ�ƽ�������������ܲ���δ������ʒ���������ĺ���������
��������2��������ҵ��������դ������ʒ�ƾ������뼤����
����c-bpi��2018�꿪ʼ������դ������ҵ���뷢���������֤������դ������ҵ�ijɳ����ڡ��ع���7�����ؼ����ݱ仯������դ������ҵ������2018��3.4%����������19.7%��������ƽ����ס��ʒ�ƹ�����4.0������12.6������˵������դ����ʒ�ƶĵ÷�������“ʱ��”��“ӣ��”��ⱥ��������ȼ������ʒ�ƻ�ø���������ͬʱ��ʒ�ƽ侺�����ҳ̶�ҳ�൱�ɹۡ�
�������ȣ��ϰ�ʒ�ƶĸ����ѳɳ�̬��2018�������c-bpi���е���̩������������ʒ����2024����������ӱ���ܶ�ʒ�������롢с�������ڵ�ҳ�ڰ����������䡣��σ�ʒ����������ҳ�dz�ѹ�٣�����с����2021���״εǰ�λ�ӵ�ʮ��λ��2022������ծ�����������ڽ����������ε��ͬ��2021���״��ϰ������ӵ�ʮ��λ����������ĵ���λ����c-bpi�÷��������ڶ�ʒ���դ��ڸ��������ڣ����ǵϡ�������ʒ�����÷���7�������200�����ϣ����ǵϻ���ʒ������������ƕ������ּ������������դ������ҵʒ�����ľ������զδ�ȶ���
������������դ������ҵ���ԣ��г��ĸ��������������ߵ�ѹ���ͽ�������һ��ʢ�磬��ͬʱ�������ʒ�ƶ��ԣ���ҳӧ���ǻ�ʵʒ�ƻ���������ʒ�ƾ������������������ʒ�ʋ����������ڲ�ʒ�����з�������������ͬʱ����������ν����ǿ��ʒ�ƹ�ϵ����ʵʒ�ƹ��������ʒч��һ������ʵ���г���ʒ�ƶ�˫���ա�
��������3��������ҵ�����������η���ʒ����������ʱ
����������ҵ�������ɴ��仯����ʒ�ʊ仯�ĵ��ʹ������������������������η�����ҵ��2022����ȼ�»����ⱥ�������������ҵc-bpiҳ��ӭ���ձ鷴�����������ʒ�ƶ�c-bpi�÷���2024����������������я�����с�ȥ�ķ���ͬ�����е�ʒ��������50�� ����ֵ��һ����ǣ�������ҵ��ʒ��������ͷ�����у�2024�����6���ϰ�ʒ�ƣ�c-bpi�÷�ҳ���ֳ���һʒ�ƶ����̬�ơ�����ȼ��������ҵʒ�����������ɶ�ʱ���г��仯������
�������ڶ��ԣ�ʒ�������������ع鵽��ҵ������ʒ�ƽ�����������ˣ���կ��ٻָ���ʒ���豣������ͷ�ԣ���ץ��һ�������л�������ⲿ��դ������ʵ��1 1>2����ֵч����
����������ҵ���ٵ�ʒ�����ⲻ����ͬ��û��һ����֮�ĺ�����֮��ч��ʒ��������������������ҵ���ԣ�ֻ�н�����ѧ��ʒ�ƽ�غ���ϸ�������ȷʶ��ǰ��ʒ�ʒ�չ������ʒ����״�������ҵ����ʺ�������ʒ�ʒ�չ���ժͳɳ�·����
������2. ����������ת�����դ���λ
����������ʾ��2024��c-bpi��һʒ�ʊ���ת����ϊ19.5%�������2022���������ͣ�������ʷ�����������դ���λ����������ҵ���ֲ�ͬ���ƣ�������ҵ���ֳ���ϊ�ȶ��ľ�����֣�����ת���������½���2024���ϊ12.2%����������ʒ�Ϳ�������ʒ��ҵ���ϊ“����”��
��������ʒ�ƶ��ԣ�����˳�����澳��������δֹͣ������խ�ǵ����������ڣ�ʒ�ƾ���ҳ���լ��ҡ��ɳ�����չ��ս�զ����ͼ�ֵ�������������ʒ�ƴ�խ���ڡ�
����������ʒ�����ٵ��у�������c����������ϣ�����¶������һ����ę́���ߵ��ƣ���ѩ����ơ�ƣ������꣨�綯���г�����������������������������ǰͿˣ����������꣩�����ǽ���ᣩ��������������λ����ҵ���ף�����ţ�����̣�����������θ��һ��θ��һ�����������յ������й�ƽ�����������գ���ʒ�ƹ�����c-bpi������ʼ��ռ�ݵ�һʒ�ƶı�����
����ÿ��ʒ�ƶľ�����ի�����ͬ��������������ɹ����ں���ʵ��һ�µġ�“��������”�ĸ��ְ���ʒ���������ⲿ��ȷ���եij��ʱ����ǿ������ժ;�������
����3. ������ʒ������ⱥ������
����ʒ�ʒ�չ�ڲ�ͬ��ⱥ�б��ֳ����ե�������2024����ϊ���ԣ������桷�������ӽ���չ�����ֲ��졣
������һ���ӽǣ��۽�����ͳ�ͬ������ⱥ�еĵ�һʒ�ƶ���ͬ��������ʾ��95��ĵ�һʒ��������ĵ�һʒ���غ�����ߣ������������ѳ�ϊ��һʒ��c-bpi�÷ֵ���ҫ�����ߣ���ҳ���չ��ʒ�����ữȡ�õij����ɹ����ڶ����ӽǣ��۽�����ˣ����ե�һʒ�ƶ��غ���ϊָ�꣬���է��֣����ϡ���������������������������غ�����͡������г��ij��ϸ�չ������ij����������г��ij��ϸֻ����ڸ���ά���ͽɿ���������졣
��������ʒ�ƶ��ԣ���ʹ��ͬһʒ�ƣ���ʒ�ƽ���ʱҳ���ֿ�����ⱥ���죬���ò�ͬ��ʒ�ʋ��է��ܴ��ʒ�ƴɳ�ŀ�ꡣ���⣬ʒ��ӵ�в�ͬ�ijɳ�·������ͨ��ѱ����������̬λ������������ʒ�ƾ�������
���������桷ҳ��c-bpi��ѱ�ҳ�ͬ���컯�г��е�����ʒ�ơ�
�����ʵ���ҵ��с�����������˴���ʒ�����������ʵ����������ʾ��2021����с�ף��ʵ磩��ʒ����������ת�۵㣬������������ⱥ���з����ĵ�һ���σ�2021������90���95��ⱥ���е�c-bpi�÷ִ������������ծ������������������ҵ���������ӵ�ʮһ����ǰ����������с�ף��ʵ磩ʒ������չ����ڶ����σ�ʒ�ƶ�λ����������2022����90���95��ⱥ���c-bpi�����ֱ�ϊ��һ�͵ڶ������������������ڶ�������2024�����ƾ��90���95��ⱥ���c-bpi�������������ϊ�ʵ���ҵ��һʒ�ơ�ʵ����������ʒ��������·�����佫“������ⱥ��ϊ���ĵ�ʒ�ƶ�λ”��ı���ϣ������ƕ�������ϊ“�����˵�һ̨oled����”��������ڲ�ʒ�˴������������˵ķ���������������эͬ��չ��ͥ�������칫���ֵȣ��ֻ����������ĸ���ip����ϊ���������˶˴��¼�ʵ������
������ҷ��������ҵ�������ʒ�ƾ�����ƭ���ĵ��ʹ������츣�����ڻ��������с����ϼ������������ⱦ����ȵ�λ��������ǿ���ľ���������ʒ��ҳ�ҵ��˸��ե�“������”��������ҵ����ҷ�����һԪ�ֱ��ڶ��������ϻͻ�������ռ��������λ��ʒ�ƹ��ݵ���λ�ú͵�������ϰ�߲�ȡ��ͬ��ս�ԣ���ǿ�������ھ���ϸ�����γɸ��ե��г���ͼ��������ʒ�ƻ������࣬����ӥͯ��������ҵ���������ڻ��с����ϻ���������ռ�ݵ�һ�����ѡ�����������ӥ����с����ֱ��ڻ��������������������������ǿ�ƣ�����װ����ҵ�������ڻ�������������ռ�ݵ�һ��
���������û�������ѱ���г��ľ�ϸ����ʒ���ڲ�ͬ�г��������եij��컯�����ѳ�ϊ��ȼ��ʒ�ƴ��ǿ��ȼ�dzɹ���������ij��ϸ���г��ļ��������ֺγ�����ʒ�ƶijɹ�֮����
����������2015-2024���й�ʒ��c-bpiʮ��仯
����c-bpi��֤�й�ʒ�ƽ�ʮ������չ��ҳ��֤�й�ʒ����“�й�����”��“�й�����”ת������и����ľ�ŭ������ȥʮ��䣬�й�ʒ����������ʒ��������������ʒ�ƾ��������涼ȡ���˾�ͻ�ơ�
����1. ʱ�����й�ʒ�ƹ���������ʮ��
������c-bpi������ʼ�����й�ʒ���ڵ�һʒ���е�ռ�ȴ�65.7%����74.4%���ھ����dz����ҵĵ�һʒ���у�ÿ����һ���ٷֵ㶼�dz�����ŭ����
�����������ϰ���й�ʒ�ƣ���ʒ����������ҳ������̾���ڹ�ȥʮ��䣬���߳��й�ʒ�ƶ÷�����10�����ϣ���������30�����ϵ�ʒ��ռ59.1%���н�������ʒ�ƶ÷�����50�����ϡ�����ȼ����ȥʮ�����й�ʒ��ѹ�ٳɳ��������ʮ�ꡣ
������ȥʮ��ӿ���˴����ɳ����й�ʒ�ƣ�����������������˳������2021����ת����ʒ�ƽ�ģ����������������������������2024����ת����ʒ�ƿ��գ��ɹ��ƕ�����������θ��һ��θ��һ������ʼ��ռ����ҵ����λ��c-bpi�÷ֻ�����40�� ��˫�ǣ�������̥��������60�֣���2017������ϊ����������̥ʒ���еĵ�һ�����ƕ��ˣ��˶�ь���˶���װ���������̣���ʽ�������������й����٣��ʋ��ա������ա��������գ���������150�� ��
������щʒ�ƴɹ��ı����ȼ�벻������ʒ�ƽ��跽��������ꡡ���������������θ��һ��θ��һ��ϊ����ѱ���й�ʒ�ƶijɹ���ʾ��
������ʒ�ƶˣ�����������ʮһ��ٰ�ר������“��������”��������ʮ����ҹ������ӡ���������“��������”������“����������֮ҹ”ʒ��ip���ɹ���չʒ�ƽ�ɫ�߽磬����ʒ������ת��ϊ����������ҹ����������ߡ����⣬������ʮ������“��ѧ������������”������������һ���ļ����빵ͨ���ڲ�ʒ�ˣ���ʮ��䣬��ÿ�궼������ѷ��죬����ȫ�µľྻ�ƽ���ʒ��������������
��������ĩ���þ�ϊ����ʮ�����ϵij������ϊ����������ʒ���������ر���������ϊ�й�ʒ�ƶij��������ṩ����ѷ�����
����2. �������й�ʒ��ȫ��������ʮ��
��������ʮ��䣬c-bpi�����۲�й�ʒ�ƶĸ��ٳɳ���ҳ�����й�ʒ�ʊ��ָ���������ҵͷ��ʒ�ƶŀ�����������ʒ�ƶ�ȫ������
������2011-2015�꣬c-bpi�÷�����30�����ϵ��й�ʒ�ƣ����ij���դ��ԭ���ʹ�����ҵͷ��������ʒ�ƣ�����������ҵ�ھ������ժ���й�ʒ�ƶ����������ĺ����խϵ͡���2015�꿪ʼ��ͷ��ʒ��ռ�ȿ�ʼ���٣��к�ʒ��ռ�����ӡ���2020���ժ�����������й�ʒ�ƿ�ʼ���������ڸߵ÷�����ʒ���е�ռ���ѽ��ijɡ��ɴ˿ɼ����й�ʒ�ƶ�ȫ����������һ�����ͣ�����ͷ���������������ġ�
������һ����������й������ڹ�ȥʮ���ķ��ٷ�չ����һ�����벻���й�ʒ���ڲ�ʒ������ͨ�ȶ��ij���ŭ���ͽ��裬�����ڴ����й�ʒ�ƹ�ϊ��ï��δ����
����3. �������й�ʒ��������ⷢչ
�����й�ʒ�������ij�ͬ��չ��ҳ�����ʒ�������������ij����ԡ���һ��ʒ����������ҫ����������ʒ����֪���ﵽ��94.8%�ĺ��ȣ����ڶ��σ�ʒ����֪���������������ʒ�ƹ�ϵ��������ƽ����������������100%��ʒ����������֮��ĺ�ϵ���ӽ��ܣ����ֽσ�ʒ����֪��ʒ�ƹ�ϵ��ʒ�������ĺ����ѿ�“ƽ����ɫ”����ҳԤʾ���й�ʒ�ƾ��ⷢչʱ���ĵ������й�ʒ�ƿ�ʼ�������ͼ�ֵ֮���ҵ����õ�ƽ��㡣
��������ʒ�ƽ�����ʾ
����1. ʒ�ƽ��� “һ�ָ���һ���ջ�”
����ʒ�����ijɳ�զ��һϧ֮����������ǰ�����ἰ��ʒ�ʒ�չ���ƣ�������й�ʒ�ƶijɳ�·����������ʒ������׳����һ����̬���۵ĺ��̣���ҵ�˶���ʒ�ƽ���ŀ�ѧ�ԡ��ɱ�ͷ��;�����������ӱ������ʒ�ƽ���ijɹ�������֮����ҵ������ҫһ�թ�֮�ظ�����ŭ����
������һ��ս�զˣ���ҵҫ��������ʒ�ƽ�ֵ��λ����ȷʒ�ƽ���ŀ����ʒ�ƽ���·����ϊʒ�ƽ����ṩ������������զˣ���ҵҫ�߱����ij���֧�ż�ǿ��ľ�������ȷ����ҵ���������û��ľ��������д��ݵļ�ֵ�ܹ���ʒ�ƽ�ֵͬ����с�����������ˣ�����ͷ�룬��ȷ��ʒ�ƽ���ŀ��ͳ�����ƫ��ء�
����2. ʒ�ƽ��跽������“��������”
�����µ�ӫ���ֶρ��µ�ʒ�ʒ����۳����ʒ�ƽ����ߵ���ұ����ÿ��ʒ�������ٵ����ѡ��г��;�������ǧ�����ͬ���ķ���������“��֮���ǣ���֮��˪”��äŀ�ظ����ѧϰ�п��ܻ��ʒ�ƴ�����������˺���
��������ҵ���ԣ�����ʒ�ƽ�����ҫ�������������档���ȣ���ҵ��ҫ�����걸�ļ�غ����ϵͳ������ʒ�ƹ�������ȷʶ�������ٵ���ҵ������������״����σ���ͬ��ҵ��������ս��ŀ����ѱ�ҹ��ʺ�����ʒ��������������ʒ�ʋ��ԡ�ѧϰ��ҵ�ƚ������ȼ��ҫ����ӧ����“��”������“��”��ӧ��ץס����ʒ�ƴɹ��ĵײ���������ӧ�õ�ӫ���ֶρ�
����c-bpi�ٴ���֤�����������ѿ����ˣ�ƾ���г���ը�������ƶ�ʒ�ʒ�չ��ʱ����ȼ��ȥ��chnbrand��ϊ��ʒ�ƹ������뾫��ʱ�����������ӱ������ƣ�“����ʤ�����㲻ʤ�������������”����ҵ��ʒ�ƽ����е�ս�թ滮�����������ƶ�������ִ�������լ�ʼ����һ��ʒ�ƽ��趨����δ��ʒ�ƴ��������;�ʤ�ĺؼ���
����
����c-bpi
�����й�ʒ����ָ��sm (china brand power index����ƣ�c-bpi®)�����й����ȵ�ʒ��������ʒ�ƹ��ʻ���chnbrandʵʩ��2011���״��ƴ������й�������߹�������ʒ�ƽ�ֵ�����ƶȡ�c-bpi�ǻ����й������߶�ʹ�û�ӵ�й��ij�ʒ�����������ļ����ͻ��еķ�����ƫ���о����dzⶨӱ�������߹�����ϊ��ʒ����ָ�����������ߺ���ҵ��������ʒ�ƽ�ֵ�����ƶȡ���ϊһ����������ȵ�����ŀ��c-bpiͨ��ÿ�귢�������ҵ����ʒ����֪��ʒ�ƹ�ϵ���ɵ�brand power�о�����������������������ǵ�����ѡ��������ҵ����ʒ�ƹ�����ϵ��ʵ��ʒ����������
����2024��c-bpi��������ȫ��100�����у��������ϊ15�굽64��֮��ij�ס���������ա����䡢��������������������������ϊ2610000�����������ϵ��鷽ʽ��ɣ�����160��ϸ����ҵ���漰����������ʒ��9550�����
ɨ��ͷ��